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    XT17 | Place Branding

    Descrizione

    Ogni luogo evoca una serie di immagini mentali rispetto all’abitare, al fare, al business, al viaggiare.

    Se la comunicazione è organizzazione, la comunicazione dei territori è policy-making.

    In occasione di Explore Talks on “Place Branding” sono state condivise esperienze e modelli di place branding attraverso lo stakeholder engagement, i grandi eventi, lo sviluppo dell’ecosistema dell’innovazione, la valorizzazione delle risorse.

    E’ intervenuto il gruppo di lavoro di D4T – Design for Territories Research Network” del Dipartimento di Design del Politecnico di Milano per raccontare il proprio approccio strategico alla gestione del brand dei sistemi territoriali.

    INFO

    Data 19 dicembre 2016
    Orario 19.15 – 20.30
    Luogo Via Copernico 38, Milano

     

    Gli speaker
    marcello-coppa

    Nome Marcello
    Cognome Coppa
    Professione CEO e Co-founder
    Azienda Coppa+Landini

    Place Branding & Policy Making

    Marcello Coppa, CEO di Coppa+Landini, ha approfondito il tema del Place Branding finalizzato alla relazione con le imprese insediate in un determinato territorio.
    La sua analisi è partita dal cosiddetto “country-of-origin-effect”, ovvero in che modo il Paese di origine di un prodotto o servizio abbia effetto sulla percezione dei consumatori.

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    Marina Parente

    Nome Marina
    Cognome Parente
    Professione Coordinatore di D4T – Design for Territories, Dipartimento di Design
    Organizzazione Politecnico di Milano

    Identità e reputazione dei territori

    La capillarità delle tecnologie e dei canali di comunicazione digitali stanno rapidamente modificando le modalità sociali, politiche e produttive aprendo una nuova dimensione partecipativa, collaborativa e open source, sia sul piano della definizione dei significati che delle azioni. I tempi di progettazione dall’alto sono ormai asincroni rispetto alla velocità dei mutamenti sociali e delle necessità emergenti dell’uso e della valorizzazione degli spazi urbani.

    La vivacità delle visioni sono un fattore positivo della vitalità di un territorio: occorre aggiornare le identità canoniche del territorio con le identità emergenti tracciate dai creativi. 

    Queste e tante altre, le considerazioni di Marina Parente, coordinatore di D4T – Design for Territories, Dipartimento di Design, Politecnico di Milano, intervenuta il 19 dicembre al nostro Explore Talk on “Place Branding”.

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    Carla Sedini

    Nome Carla
    Cognome Sedini
    Professione Ricercatore di D4T – Design for Territories
    Organizzazione Politecnico di Milano

    La visione delle attività del Research Network D4T – Design for Territories

    Il network internazionale di ricerca D4T – Design for Territories del Dipartimento di Design del Politecnico di Milano è stato presentato dalla ricercatrice e designer Carla Sedini in occasione del nostro Explore Talk Place Branding.

    Il network progetta visioni strategiche e soluzioni innovative per valorizzare i territori, servendosi e studiando nuove metodologie.

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